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急に売れ始めるにはワケがある ネットワーク理論が明らかにする口コミの法則 (SB文庫 ク 2-1)

人間社会における「臨界質量」「しきい値」を発生させるメカニズム 2009-04-29

小さな変化がなんらかのかたちで大きな結果をもたらす。

これを、伝染病の伝播にみたてて、感染がいかに起こり、臨界点に

達し爆破的な事象を生み出すか、を、タマネギの皮をむいていく

がごとくに、メカニズムを分析していくさまは、ワクワクする。

その３原則を、伝染病の蔓延過程を事例とすることで、

（１）少数者の法則、（２）粘りの法則、（３）背景の力、とする。

そして、伝播過程におけるさまざまな役割を抽出し、感染をスタートさせる

類型を、「媒介者」「通人」「セールスマン」などに分類し、それぞれの

通過点に果たす役割を、豊富な事例を用いて、解明していきます。

本文庫文では、感性マーケティングで著名な小阪祐司氏の解説が

巻末についていて、この解説を先に読むことで、本文の概略をつかむこと

ができる。

さらに、自分でティッピング・ポイント（「傾く」しきい値）をつくり

あげることができるというメッセージがあり、小さなことが、結果として

大きなブームを作り上げる。

さらに、そのブームの先のブームが去る

メカニズムにも考察が及んでいて、セサミストリートやハッシュパピー、

さらには、梅毒など本物の伝染病や犯罪率低下など、これでもかというほど

事例を引用し、かつ、追跡し分析し、ティッピングポイントを生み出す

フレームワークを類型化している、との執念に敬服します。

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